Но если честно, иногда агрессивный маркетинг и реклама, вызывают отвращение к бренду. И даже будь изделие супер по сочетанию цена-качество-функциональность, 30-40 % не купят его, потому как рекламная кампания была постороена не правильно.
Когда рекламная кампания построена неправильно - это особый и редкий случай. Такая кампания быстро сворачиваются, поскольку есть инструменты оценки ее эффективности. Насчет 30-40% ты ошибаешься, поверь! На самом деле это единицы.
У меня вот всегда вызывала отвращение реклама Мегафона - и я ни за что не стану им пользоваться. До поры до времени была прикольной реклама МТС (помнишь, "Дорогая, футбол же!.."), но после блевотной рекламы "Это не мой уровень!" у них вся реклама - отстой. У Билайна сейчас тоже блевотная реклама. Но! Два вывода: 1. деваться некуда, я должен выбрать одного из трех, и я выбрал Билайн. 2. Посмотри на продажи по Москве (МТС лидер - за счет корпоративных клиентов) и по России (Билайн). Они не могут не рекламироваться - назойливо, тупо, омерзительно! - потому что, если ты ушел с рекламного поля - тебя больше нет, и твое место займет конкурент. И везде число конкурентов не бесконечно, и твой выбор на самом деле может быть действительно свободным, если ты выбираешь наугад, с завязанными глазами.
зря. есть такое мнение, что важна любая реакция, что даже неприятие лучше равнодушия, ибо неприятие может принести еще несколько клиентов по причине обычного интереса.
Верно, только механизм (социально-психологический) тут несколько иной.
(321#Тайный Советник): Ну госслужбы практически все на Билайне, большие корпорации в основном на МТС, у Мегафона есть замечательный тариф -командировочный. Ну а реклама их, отдельная тема для разговора) Я сам, пользуюсь МТС корпоративный, потому как никто из тройки не предлагает за умеренную цену звонки по России и в роуминге внутри страны.
У меня вот всегда вызывала отвращение реклама Мегафона - и я ни за что не стану им пользоваться. До поры до времени была прикольной реклама МТС (помнишь, "Дорогая, футбол же!.."), но после блевотной рекламы "Это не мой уровень!" у них вся реклама - отстой. У Билайна сейчас тоже блевотная реклама. Но! Два вывода: 1. деваться некуда, я должен выбрать одного из трех, и я выбрал Билайн. 2. Посмотри на продажи по Москве (МТС лидер - за счет корпоративных клиентов) и по России (Билайн). Они не могут не рекламироваться - назойливо, тупо, омерзительно! - потому что, если ты ушел с рекламного поля - тебя больше нет, и твое место займет конкурент. И везде число конкурентов не бесконечно, и твой выбор на самом деле может быть действительно свободным, если ты выбираешь наугад, с завязанными глазами.
Если завтра появится оператор, обеспечивающий нормальное покрытие и НЕ РЕКЛАМИРУЮЩИЙ свои услуги, уйду к нему сразу же. Даже при тех же тарифах, что и у МТС или билайна.
(322#Тайный Советник): конечно сложнее и со многими производными объектами. Например, я не переношу рекламы N, публикую камент на любом ресурсе, если это делается нарочито тенденциозно вкупе с заранее приобретенным бэком трлля-клоуна,- многие попробуют товар N принципиально.
Если завтра появится оператор, обеспечивающий нормальное покрытие и НЕ РЕКЛАМИРУЮЩИЙ свои услуги, уйду к нему сразу же. Даже при тех же тарифах, что и у МТС или билайна.
Если завтра появится оператор, обеспечивающий нормальное покрытие и НЕ РЕКЛАМИРУЮЩИЙ свои услуги, уйду к нему сразу же. Даже при тех же тарифах, что и у МТС или билайна.
и его реклама идёт по всем центральным каналам телевидения... и в прессе видел... ;) кстати, покрытие у него так себе... но если дальше Москвы нос не высовывать, то неплохо... да, ещё одно - специальные телефоны, то есть если вдруг ты захочешь поменять Скайлинк на другого оператора, то ты вынужден покупаешь телефон и сим-карту...
Che Fox отредактировал комментарий 04.08.2010 в 13:07
в тему о сотовой связи и операторах: мне говорили, что в Германии пользователь является владельцем номера, а не как у нас - абонент, и может с этим номером переходить от одного оператора к другому... например, в поисках оптимального тарифа...
в тему о сотовой связи и операторах: мне говорили, что в Германии пользователь является владельцем номера, а не как у нас - абонент, и может с этим номером переходить от одного оператора к другому... например, в поисках оптимального тарифа...
В России об этом поговорили, и замолчали) А идея то хорошая .
(326#stoler): на самом деле тут ситуация вот какая (попробую очень кратко): на условной полке стоят некие условные товары. Видов товаров - КОНЕЧНОЕ число. Задача: как смоделировать выбор покупателем того или иного из товаров? Причем смоделировать не качественно, а в количественном выражении. Мотивов - тоже КОНЕЧНОЕ число (минимальная цена, (мнимые) достоинства, привычка, желание попробовать что-то новое, довольство/недовольство предыдущей покупкой и т.п.). И выбор из принципа: слово УКЕПАИ я слышал в блевотной рекламе, а все эти КЕНПЧ, ПРОЛД, РПОЛЖ, АПРОМ и ИМТЬП я впервые слышу - это тоже один из мотивов выбора, и далеко не редкий.
